温州台挂历市场“牛年不牛”

2016/8/25 10:54:44   新闻来源：温商网

新春伊始，龙湾礼品城二楼台挂历区没有了往年的繁荣，冷清了不少。在占据全国70%台挂历销量，年销售额达7亿多元，有着中国台挂历集散中心之称的龙港镇，人们并没有迎来往年的销售旺季，毗邻的金乡、郑楼等镇，也是不见紧张加工的景象。由于受到金融危机的影响，企业订单的大幅缩水，台挂历企业的销量“牛年不牛”。苍南县台挂历协会会长陈帮景说，“今年不少企业的销量减少了三成，有的企业则改生产小水晶、笔、文具等成本比较低的个性化礼品。

　　旺季推迟个把月，多数企业减量三成

　　“前几年往往是到了1月份底，销售的扫尾工作都还没结束，但今年我们摊铺上的台挂历产品却是提前了一个多月下柜，”龙港礼品城一沿街商铺李老板说，“今年1月初，市场里就基本上没人了，老客户、大客户的订单明显减少，去年5个人都忙不过来，还要赶夜忙，今年基本上3个人就能对付了。”

　　同样，对利金月历老板林敬利来说，年底的销售旺季也是“来的迟，结束的早”，按他的话说，10多年来都未曾遇到。林敬利说，按照往年，每年的12月份一过，销售就进入尾声，但去年的销售旺期一再推迟，到了12月份，才出现订单抬头，但持续不到一个多月，就已经见底了，往年三五万本订单的客户，都只下了几千本。

　　“今年的市场反常让我们有些措手不及，一些企业为了规避风险，基本上在去年下半年就把厂里的库存台挂历倾销一空了，到了12月份，虽然数量有短期回升，但由于停工企业太多，致使生产能力跟不上了。” 苍南县台挂历协会会长陈帮景说，由于台挂历的市场是，卖台挂历的销售商不办厂，办印刷厂的不一定有自己的销售队伍，所以市场里，只要某一环节减量，那么整体的市场情况都将受到影响。据陈帮景了解，单销售企业的销量就普遍减少三成，损失在50%左右。

　　企业市场信心不足，提前歇业是主因

　　苍南三鑫是一家涉及台挂历印刷机械销售的公司。去年底，该公司总经理陈汉莉接到几个客户的电话，告知不要预订的印机了，付了上千元、甚或近万元的定金也就算了。陈汉莉说，这是她此前从没遇到的事，以往客户只要付了定金，那么印机是十拿九稳要的。

　　在与多家企业负责人接触后，陈汉莉了解到，去年底，印刷耗材价格一路攀升，用工成本提高，再加上金融危机的影响，企业压力大增，对市场信心明显不足，部分厂家为降低风险，不敢库存，使今年的贸易旺期推迟。与此同时，一些台挂历销售商也提前打烊歇业。龙港礼品城仪邦集团党总支副书记林敏说，今年正月过来，由于市场里台挂历商铺开张的已寥寥无几，为省成本他们提前关闭了二楼的台挂历区。

　　平阳郑楼一家生产月历的厂家负责人说，往年到八九月份，各生产厂家就可以陆续接到大订单，准备好库存，单一天的用纸量就达到400多吨，然而直到去年11月初，整个销售市场还是平静如水，零星的订单着实让厂家捏了把汗。于是不少生产厂家缩减了印刷量，至少降了4成多。

　　“金融危机的冲击，让很多中小企业压缩了开支，同时台挂历的主要作用是企业拿来做形象广告，宣传企业自身，由于企业对应的客户少了，所以相对赠送的客户也少了，订单减少，中间销售商也不敢随意接单，而印刷厂则更加小心谨慎接单，这样的不良循环也是造成今年市场不景气的主要原因。”龙港一家物流公司负责人说。

　　牛年预期“不牛”，市场仍不容乐观

　　对未来的市场预期，多数企业还是拿不准。利金月历老板林敬利说，虽然台挂历产品作为企业的宣传途径之一，会一直存在下去，但今年的市场销售预期形势还是不容乐观。更何况台挂历产品是个季节性很强的产品，不知道2009年下半年会如何。如果仍像年初一样，那么2010年的市场情况将同样糟糕。

　　业内人士认为，随着现代家居格局的变化以及生活方式的个性化，手机、电脑等现代化工具的出现，台挂历产品已经失去了原有记录时间的功能，更多的是被企业和商家作为联络客户感情，为自身做宣传的商务礼品来赠送。

　　陈汉莉说，今年有些月历厂家反馈给她的信息是，湖南、山东、湖北等地客户需求量增加，特别是银行、移动、电力等大企业增多，而浙江、江苏、广东等往年热销的沿海城市订单减少很多。销售布局的变化，一定程度上也说明了，企业受金融风暴冲击的变化，外贸企业比较集中的沿海城市市场受影响的比较严重，但国内市场的复苏，国家出台的一些利好信息也在台挂历市场上有所反映。