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2016/8/25 10:54:44 新闻来源:温商网
新春伊始,龙湾礼品城二楼台挂历区没有了往年的繁荣,冷清了不少。在占据全国70%台挂历销量,年销售额达7亿多元,有着中国台挂历集散中心之称的龙港镇,人们并没有迎来往年的销售旺季,毗邻的金乡、郑楼等镇,也是不见紧张加工的景象。由于受到金融危机的影响,企业订单的大幅缩水,台挂历企业的销量“牛年不牛”。苍南县台挂历协会会长陈帮景说,“今年不少企业的销量减少了三成,有的企业则改生产小水晶、笔、文具等成本比较低的个性化礼品。
旺季推迟个把月,多数企业减量三成
“前几年往往是到了1月份底,销售的扫尾工作都还没结束,但今年我们摊铺上的台挂历产品却是提前了一个多月下柜,”龙港礼品城一沿街商铺李老板说,“今年1月初,市场里就基本上没人了,老客户、大客户的订单明显减少,去年5个人都忙不过来,还要赶夜忙,今年基本上3个人就能对付了。”
同样,对利金月历老板林敬利来说,年底的销售旺季也是“来的迟,结束的早”,按他的话说,10多年来都未曾遇到。林敬利说,按照往年,每年的12月份一过,销售就进入尾声,但去年的销售旺期一再推迟,到了12月份,才出现订单抬头,但持续不到一个多月,就已经见底了,往年三五万本订单的客户,都只下了几千本。
“今年的市场反常让我们有些措手不及,一些企业为了规避风险,基本上在去年下半年就把厂里的库存台挂历倾销一空了,到了12月份,虽然数量有短期回升,但由于停工企业太多,致使生产能力跟不上了。” 苍南县台挂历协会会长陈帮景说,由于台挂历的市场是,卖台挂历的销售商不办厂,办印刷厂的不一定有自己的销售队伍,所以市场里,只要某一环节减量,那么整体的市场情况都将受到影响。据陈帮景了解,单销售企业的销量就普遍减少三成,损失在50%左右。
企业市场信心不足,提前歇业是主因
苍南三鑫是一家涉及台挂历印刷机械销售的公司。去年底,该公司总经理陈汉莉接到几个客户的电话,告知不要预订的印机了,付了上千元、甚或近万元的定金也就算了。陈汉莉说,这是她此前从没遇到的事,以往客户只要付了定金,那么印机是十拿九稳要的。
在与多家企业负责人接触后,陈汉莉了解到,去年底,印刷耗材价格一路攀升,用工成本提高,再加上金融危机的影响,企业压力大增,对市场信心明显不足,部分厂家为降低风险,不敢库存,使今年的贸易旺期推迟。与此同时,一些台挂历销售商也提前打烊歇业。龙港礼品城仪邦集团党总支副书记林敏说,今年正月过来,由于市场里台挂历商铺开张的已寥寥无几,为省成本他们提前关闭了二楼的台挂历区。
平阳郑楼一家生产月历的厂家负责人说,往年到八九月份,各生产厂家就可以陆续接到大订单,准备好库存,单一天的用纸量就达到400多吨,然而直到去年11月初,整个销售市场还是平静如水,零星的订单着实让厂家捏了把汗。于是不少生产厂家缩减了印刷量,至少降了4成多。
“金融危机的冲击,让很多中小企业压缩了开支,同时台挂历的主要作用是企业拿来做形象广告,宣传企业自身,由于企业对应的客户少了,所以相对赠送的客户也少了,订单减少,中间销售商也不敢随意接单,而印刷厂则更加小心谨慎接单,这样的不良循环也是造成今年市场不景气的主要原因。”龙港一家物流公司负责人说。
牛年预期“不牛”,市场仍不容乐观
对未来的市场预期,多数企业还是拿不准。利金月历老板林敬利说,虽然台挂历产品作为企业的宣传途径之一,会一直存在下去,但今年的市场销售预期形势还是不容乐观。更何况台挂历产品是个季节性很强的产品,不知道2009年下半年会如何。如果仍像年初一样,那么2010年的市场情况将同样糟糕。
业内人士认为,随着现代家居格局的变化以及生活方式的个性化,手机、电脑等现代化工具的出现,台挂历产品已经失去了原有记录时间的功能,更多的是被企业和商家作为联络客户感情,为自身做宣传的商务礼品来赠送。
陈汉莉说,今年有些月历厂家反馈给她的信息是,湖南、山东、湖北等地客户需求量增加,特别是银行、移动、电力等大企业增多,而浙江、江苏、广东等往年热销的沿海城市订单减少很多。销售布局的变化,一定程度上也说明了,企业受金融风暴冲击的变化,外贸企业比较集中的沿海城市市场受影响的比较严重,但国内市场的复苏,国家出台的一些利好信息也在台挂历市场上有所反映。
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